Firma FLR została założona w oparciu o intensywną pasję do jazdy na rowerze, dążąc do zapewnienia każdemu cykliście możliwości wyjścia poza jego obecne aspiracje i osiągnięcia kolarskich celów. Każdy but jest projektowany w ścisłej współpracy z profesjonalnymi kolarzami z całego świata. Ich połączone doświadczenie wpłynęło na projektowanie i rozwój technologii i materiałów, aby zapewnić najwyższy komfort i maksymalną wydajność, aby przekraczać granice podczas każdej jazdy.

Kolekcje FLR mają na celu wzmocnienie i umożliwienie maksymalizacji wydajności energii bez uszczerbku dla komfortu, dlatego opierają się na ciągłym postępie technologicznym, w tym podeszwie w całości z włókna węglowego, syntetycznej skórze z mikrofibry, systemie sznurowania/klamrach ATOP, podeszwie Vibram, pedałach i blokach.